“天似穹廬”，草原鋪錦迎盛事；“驍騰萬里”，駿馬揚鬃踏清風。8月9日，烏蘭察布市蒙古馬超級聯(lián)賽（以下簡稱烏蘭察布馬超聯(lián)賽）啟幕，數(shù)千匹駿馬踏響草原，數(shù)十萬游客云集四子王旗。這場融合傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代競技的盛會，不僅讓傳統(tǒng)民族運動項目煥發(fā)光彩，更以“賽事為核、文化為魂、產(chǎn)業(yè)為脈”，為烏蘭察布文旅體融合發(fā)展注入強勁動能，成為擦亮烏蘭察布城市形象的文化新名片。
賽事亮點：傳統(tǒng)與創(chuàng)新交織的草原盛宴
開幕式上，身著彩色蒙古袍的騎手們策馬入場，五彩綢帶隨疾風舒展，與飄揚的國旗、會旗構成一幅流動的畫卷。《萬馬奔騰》的樂曲驟然響起，來自內(nèi)蒙古各盟市、新疆及山西的參賽選手依次亮相，騎手們勒馬致敬，精湛的馬術表演引來現(xiàn)場觀眾陣陣歡呼。
作為那達慕的“新爆點”，烏蘭察布馬超聯(lián)賽設置了專業(yè)競技賽事、游客互動娛樂、馬術表演等5大類活動。既有考驗速度的蒙古馬速度賽，也有彰顯耐力的改良馬計時賽，更有融合傳統(tǒng)技藝的跑馬射箭等特色項目。在最受矚目的蒙古馬速度賽中，來自內(nèi)蒙古錫林郭勒盟的騎手阿明布和駕馭愛馬率先沖線。他激動地舉起馬鞭高呼：“我的馬平時訓練就很刻苦，今天它狀態(tài)極佳，我們一起為榮譽而戰(zhàn)。這是蒙古馬的速度，更是草原兒女的豪情！”
沙嘎游戲區(qū)里，孩子們蹲在地上用羊踝骨比拼智慧；射箭體驗區(qū)前，游客們拉滿弓瞄準靶心；最受歡迎的抱羊比賽中，參與者抱著“咩咩”叫的小羊奮力奔跑，歡樂場景引發(fā)陣陣笑聲……賽事的創(chuàng)新設計，讓游客從“觀賽者”變?yōu)椤俺两絽⑴c者”。主辦方專為游客打造了“搶羊大作戰(zhàn)”“飛身上馬”“牧野彎弓”“搏克摔跤”等趣味體驗項目，每日下午還組織《萬馬奔騰》巡演和專業(yè)馬術表演。這不僅讓游客親眼見證蒙古馬的颯爽英姿與震撼技藝，更讓“馬背豪情”“草原智慧”可感可觸，為旅途留下難忘記憶。
文旅井噴：從一碗羊雜到一間客房的消費熱潮
烏蘭察布馬超聯(lián)賽的舉辦，為烏蘭察布文旅產(chǎn)業(yè)注入強勁動力，形成“一業(yè)興而百業(yè)旺”的聯(lián)動效應。
“凌晨三點就得起來熬湯，羊雜、土豆、粉條得備足，這幾天客人排著隊等！”在四子王旗烏蘭花鎮(zhèn)東梁羊雜一條街，云栓羊雜店老板崔云栓一邊麻利地往碗里舀著滾燙的羊湯，一邊笑著說。他的小店平時日均銷售100碗羊雜，賽事期間飆升至500多碗，門前隊伍從早排到晚，不少游客還拿著手機對著“非遺羊雜制作技藝”的招牌拍照。這條不足500米的街道，賽事期間日均客流量突破8000人次，帶動整條街銷售額同比增長300%。
住宿市場同樣熱度爆棚。四子王旗漫菲酒店經(jīng)理張雪梅忙得團團轉(zhuǎn)，她指著預訂系統(tǒng)說：“8月8日起就滿房了，北京、江蘇的客人提前半個月就開始訂房，我們推出的四十余種本地早餐特別受歡迎?！本频晏匾鉁蕚涞脑绮椭?，奶茶、包子成了游客必點的組合，早餐時段的餐廳總是座無虛席。據(jù)統(tǒng)計，賽事期間四子王旗住宿業(yè)入住率達98%，客房均價較平日上漲，部分民宿甚至出現(xiàn)“一房難求”的情況。
其他地方特色餐飲業(yè)也迎來“黃金周”。四子王旗居民李燕深有體會：“外地游客明顯增多，街上更熱鬧了，我們?nèi)ワ埖瓿燥埥?jīng)常得排隊。游客多了，也帶動了當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展，互利互惠！”
交通數(shù)據(jù)更印證著盛會的吸引力。截至8月12日，超過16萬名游客從北京、上海、河南等地涌入四子王旗，外地車輛在高速路口排起長隊。據(jù)文旅部門測算，僅前四天旅游收入就達2560萬元，綜合帶動交通、餐飲、購物等產(chǎn)業(yè)鏈收入1.35億元；預計活動全程將吸引30萬人次，創(chuàng)造旅游收入5000萬元、綜合收入2.7億元。
賽事的溢出效應讓四子王旗及周邊景區(qū)同樣受益：牧家樂的篝火晚會每晚爆滿，游客還能跟著牧民體驗劈柴、喂馬、擠奶、自制奶制品等。來自河南的游客張磊一家剛結(jié)束牧家樂體驗，他說：“不光看了賽馬，還知道了馬奶酒是怎么釀成的，這種深度游比單純觀光有意義多了?！?/p>
品牌躍升：從草原盛會到城市名片的跨越
“請大家看鏡頭，現(xiàn)在我們看到的是搏克摔跤比賽……”烏蘭察布市融媒體中心記者的直播間里，彈幕不斷滾動，有關烏蘭察布馬超聯(lián)賽的話題在抖音、微博等平臺持續(xù)升溫。人民日報、新華社等20多家主流媒體聚焦此次盛會，相關報道閱讀量超3000萬人次，預計全程線上互動量將突破8000萬人次。高關注度的背后，是烏蘭察布對“賽事IP”的精心打磨。
舉辦烏蘭察布馬超聯(lián)賽更深遠的影響在于城市形象的躍升。過去，烏蘭察布在外地游客的印象中是“草原+風電”的組合；如今，烏蘭察布馬超聯(lián)賽成為新標簽，“看賽馬到烏蘭察布”像“看草原到內(nèi)蒙古”一樣深入人心。
賽事落幕，草原恢復寧靜。這場盛會證明，傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代創(chuàng)新中一樣能煥發(fā)蓬勃生機。烏蘭察布以蒙古馬為紐帶，走出了一條文旅體融合的特色發(fā)展之路。未來，烏蘭察布馬超聯(lián)賽將不斷馳騁，持續(xù)書寫草原文明的新傳奇。
“烏蘭察布馬超聯(lián)賽的舉辦，是推動全市文體旅游深度融合，打造縣域IP，激發(fā)消費，擴大投資，培育壯大新型消費的重要舉措?！彼淖油跗旄逼扉L寶音呼表示，四子王旗將持續(xù)推進馬產(chǎn)業(yè)全鏈條發(fā)展，進一步帶動全市旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)全面升級，不斷提升旅游品牌影響力，為全市經(jīng)濟社會發(fā)展注入新活力。
(文/王錦鵬 圖/劉志帥)
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